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切实用好军事新闻发布机制

来源:皇冠新闻网 时间:2016-06-29 16:58

习主席在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要用好新闻发布机制,让中国故事成为国际舆论关注的话题,让中国声音赢得国际社会理解和认同。这一深刻论述,既为加快提升中国话语的国际影响力指明了方向,也为军队树立开放、透明、理性、包容、自信的良好形象明确了基本抓手。深入学习贯彻习主席重要讲话精神,就要在用好军事新闻发布机制上下功夫见成效,为国防和军队建设发展营造良好舆论环境。
  传播力决定影响力,话语权决定主动权。用好军事新闻发布机制,对扩大我军的声音和影响力,增加外界对我军的了解和认同,维护我军的良好形象,具有至关重要的作用。要适时准确、真实可信地发布新闻信息,充分宣示我军事行动的正义性、合法性。要大力宣扬指战员践行人民军队宗旨的感人事迹,为夺取胜利提供强大精神动力、思想保证和舆论支持。
  用好军事新闻发布机制,谋的是民族复兴伟业,布的是富国强军大局,立的是舆论安全之基。在媒体高度发达、战场趋于透明的当今时代,军队形象直接关系到国家形象,关系到人们对军事行动是否具备正义性、合法性、有理性的判断。而良好的军队形象既有赖于“行动塑造”,也有赖于“传播塑造”。在谋划军事行动时要未雨绸缪,全程关注形象塑造,以更加开放自信的心态积极展示军人风采、扩大军队的社会影响。要通过强烈而又自觉的形象塑造,增强军队的亲和力、辐射力、感召力、公信力。要在强化人民军队与媒体、公众之间的互动关系过程中,提高透明度,增强美誉度和软实力。
  用好军事新闻发布机制是个大课题,既要吸收成功经验和借鉴国际通常做法,又要针对新情况探索适合实际的方式方法,争取较为理想的效果。新闻发布是一个完整的传播过程,包含发布前的精心准备、发布中的沉着应对、发布后的及时反馈等,是闭合有回路的系统工程,需要采取规范化的工作流程。一要科学分析舆情态势。在组织新闻发布前把握舆情反映的社会热点问题、民众评价和民情民意,找准时代对接点与受众共鸣点,有针对性地进行话题设置。二是适时组织新闻发布活动。紧紧围绕重点工作、重大军事行动、社会关注热点等,及时、准确、全面发布信息,视情安排专家进行专业解读。三要及时评估效果。
  “来而不可失者,时也。蹈而不可失者,机也”。传媒格局和舆论生态发生的重大变化,为军事新闻发布机制建设提供了难得的发展机遇,我们要迈出军事新闻发布定期化、常态化、机制化新步伐。
  从传播学角度看,新闻发布机制是通过议程设置对舆论进行有效控制。要积极拓宽对外信息发布渠道,努力构建形成国防部新闻发言人常态发布、战区军种新闻发言人适时发布、临时新闻发言人应急发布,相互配合相互补充的军队信息发布格局。同时,要组建专业化团队。在人员构成上,除包括有关部门单位人员外,尽可能选用了解如何与媒体和公众进行有效沟通的担任发言人,吸收相关领域专家、学者参与新闻发布活动,使整个团队既具有高度政治敏感和新闻敏感、较强责任感和服务意识,又深谙新闻传播规律,具备政治学、公共关系学、社会心理学等相关学科知识,还具有良好应变、表达和沟通能力,做到讲政治、懂政策、知情况、会说话、敢担当。
  针对当前互联网已经成为公众表达利益诉求重要渠道、舆论新格局生成重要平台的实际情况,可考虑适时推行网络新闻发言人制度,实现从间接发布走向直接发布,从现实走向虚拟,由网民通过网络平台向发言人提出问题,新闻发言人24小时随时直接回答,并通过即时通信工具以及论坛、博客、微博、微信等媒介即时与网民的互动交流;从媒体空间向现场空间拓展,向基于移动终端的新闻客户端以及微信等社会化媒体传送来自新闻现场的即时新闻,让受众感同身受。要着力营造网络交流的新空间,打造军事全媒体群,建立新媒体从业人员和网络意见人士动态信息库,立足通过线上沟通、线下互动,加强与新媒体代表人士的经常化沟通合作;以社交媒体为载体开展“军人外交”,动员官兵利用社会媒体讲述“自己的故事”,以现场目击、新闻事件当事人身份采取文字、图片、视频等手段进行现场直播,塑造军队正面形象。

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